De Amerikaanse e-mailspecialist MailerMailer heeft hun 10e e-mailmarketing-studie gepubliceerd. Ondanks het feit dat het voornamelijk over de US-markt gaat is het toch altijd interessant om de eigen campagnes er eens tegen af te zetten. De studie leverde een aantal te verwachten resultaten (bijvoorbeeld dat het percentage gelezen mails (open rate) sinds 2007 jaar na jaar is gedaald. Langs de andere zijn er toch ook interessante nieuwtjes. Zo is de beste weekdag bijkbaar zondag als het op open-percentage aankomt. Meer statistiekjes na de klik.
- Open Rates – Het algemene leespercentage is 11.2%
- Open Rates per sector – De agrarische- en telecomsector doen het het best (25% of meer)
- Open snelheid – 30% van de lezers opent de mail 2 uur na verzenden. Na 23 uur heeft 75% van de lezers de mailing geopend
- Doorklikratio – de gemiddelde doorklikratio op links die in e-mailings staan is 1.6%
- Doorklikratio per sector – Transport en religie klikken het beste (10% of meer), restaurants en winkels doen het niet goed:1.0% of minder
- Emails met meer dan 20 links scoorden beter dan mails met minder links. Hun Click Through Rate (CTR) is 2.9%.
- Beste dag om te versturen: Zondag, dan is de kans dat ze geopend en gelezen worden het grootst
- Onderwerpregel van de mail – Subjects met met 35 (of minder) karakters doen het beter. Ze genereren 52 tot 69 % hogere openrates!
- Personalisatie in de e-mail verhoogt de efficiëntie (open rates 7% hoger, click through 80% hoger dan onpersoonlijke mails)
Hier zijn zoch een aantal goede voornemens voor het volgende jaar uit te distilleren die, gecombineerd, een betere performantie zouden moeten opleveren. Wij korten alvast onze onderwerpregels in en blijven onze mails personaliseren.
Het volledige onderzoek vind je op de site van MailerMailer.
